Flere tilsynelatende anonyme Facebook-profiler har den siste tiden skapt oppmerksomhet etter å ha publisert en rekke hyllester til den norske kongefamilien. Innleggene, som fremstår både koordinerte og uvanlig ensartede, har fått mange til å stille spørsmål ved hvem som egentlig står bak.

Den norske kongefamilien, med Kong Harald V og Kronprins Haakon i spissen, er vant til positiv omtale. Likevel er det måten disse profilene opererer på som nå vekker reaksjoner. Flere av kontoene ble opprettet omtrent samtidig, har få eller ingen personlige bilder, og deler nesten utelukkende innhold relatert til kongehuset.

Eksperter på sosiale medier peker på at dette kan være et eksempel på såkalt koordinert påvirkning, der falske eller halv-anonyme profiler brukes for å styre opinionen. Selv om innholdet i dette tilfellet er positivt, reiser metoden prinsipielle spørsmål om åpenhet og troverdighet.

Saken har nå fått konsekvenser. Plattformen Facebook har angivelig startet en gjennomgang av profilene, og flere av dem skal allerede være fjernet for brudd på retningslinjene. Samtidig har debatten om skjult påvirkning på sosiale medier fått ny fart i Norge.

Det er foreløpig uklart hvem som står bak kontoene, og om de har hatt noen form for tilknytning til organiserte miljøer. Hoffet har så langt ikke kommentert saken, men kilder nær miljøet understreker at kongefamilien ikke har noen forbindelse til aktiviteten.

Saken illustrerer hvordan selv positiv omtale kan bli problematisk når avsenderen er uklar. I en tid der tillit til informasjon er avgjørende, kan slike hendelser bidra til økt skepsis – også overfor budskap som i utgangspunktet er velmente.